Conversions API na marra: o que ninguém te conta
A maior parte dos tutoriais para de antes do deduplicate. Aqui vai o setup que sobrevive a iOS, AdBlock e GDPR.
Configurar a Conversions API (CAPI) do Meta parece simples — até o segundo dia, quando você percebe que o relatório tá com o dobro de conversão real. Aqui vai o que a gente aprendeu rodando isso em 12 contas.
Sempre deduplicate
Pixel e CAPI mandam o mesmo evento. Sem event_id consistente entre os dois, o Meta conta duas vezes. A regra: gerar o event_id no client, mandar pro pixel e pro server-side junto. Não confiar em timestamp.
Server-side GTM ou função própria?
Se você já tem GTM, o GTM Server-Side é mais rápido de subir. Se não tem, uma Cloudflare Worker ou função simples no seu backend faz o mesmo trabalho com menos custo recorrente.
Enhanced match com hash
Email e telefone hasheados (SHA-256, lowercase, trim) melhoram o match em 15–25%. Vale o esforço. Documentação do Meta tem o pseudocódigo certinho.
LGPD/GDPR
Só envia evento server-side com consent flag ativa. O banner do site precisa pingar o tag manager quando o usuário aceita — e bloquear o disparo quando não aceita. Sem isso, multa.